2015年9月1日，新《广告法》正式实施。之前的《广告法》是1994年10月27日公布、1995年2月1日实施，至今已经整整20年。
    新法一出，旋即被业内人士称作“史上最严的广告法” 。但却有人质疑，如果这是一句“广告语”的话，“史上最严” 的说法本身就违反了新《广告法》！
当我们翻阅建陶行业在纸媒上刊登的广告，“全球价格最低”“广东省唯一授权”“ 厂价巅峰·引爆全国”“ 这是生产全世界独一无二产品的公司”“ 可完全替代进口墨水色料”“ 全球首家批量制造商” 等等随手拈来、互相抄袭的广吿语，人们不仅司空见惯，而且也极少有人去较真儿。
     网上有人揭露，当年瑞典品牌伊莱克斯凭借“欧洲销量第一”这样毫无依据的广告定位和诉求成功登陆中国市场。从新《广告法》角度看，这就是一个虚假广告，第一没有事实依据，第二表达方式也有问题，但在当年，这样涉嫌违法的广告却大行其道，甚至成就了一个欧洲普通品牌在中国市场的意外崛起。
    在过去20年，尽管《广告法》也有着严格的限制，但整体环境还是比较“宽松”的。于是，粗制滥造的创作满天飞，信息传播效果大打折扣。新《广告法》的出台，文案人员在新法约束下，必须改变创作思维，从“忽悠”回归创意。
    广告创意是十分艰巨与消耗脑力的工作，创作起来并不是那么简单！新《广告法》不仅约束了广告的表面形态，更可能影响到广告的生产方式，这就意味着把广告创意推到了前线。
    9月1日，新《广告法》一出，在上海网上就出现了类似“质量好到违反广告法” 的说法，令人哭笑不得！上海市工商相关人士表示，如果这些用语作为广告发布，并在公共场所进行传播，那么将会认定为涉嫌违反广告法。“这些广告的说法本身就是不真实、不清楚、不明白的，有作虚假宣传之嫌。” 
    如果广吿文案如上述案例所描述的这么“简单”， 做文案工作的也太不值钱了！
    当天还有某报刊登了整版洁丽雅广告：“亲爱的范冰冰女士：我们非常抱歉的通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，新广告法里没有‘第一’，所以，您也是第二优雅的女人，第二美丽的女星，第二霸气的女王，其实，排名第二也蛮靠前了。挺你。9月24日见。第二爱你的洁丽雅。”
    这种通篇都是“第二”的广告文案，并无令人拍案叫绝的广告创意。笔者个人认为是下下之作，不值得提倡。
    考验文案实力与创新力的时候到了！
    文案人员大展拳脚的时候到了！
    让我们期待符合新《广告法》的广告作品如雨后春笋般涌现！